Nu este nimic in lume mai frumos decat parul sanatos. Vitalitatea, culoarea si stralucirea acestuia nu pot fi ignorate, si nici felul in care lumineaza o incapere sau binedispune pe cei din jur. Avem un nume pentru aceasta energie remarcabila, ii spunem „JOI”. La un moment dat, dupa multe tunsori, colorari si uscari cu feonul, parul incepe sa-si piarda din „joi”, pentru ca lucrurile care ne fac pe noi fericiti cand vine vorba de par si ceea ce ne face parul fericit pot fi diferite. La Joico stim ca lucrurile nu trebuie sa stea asa. Un par sanatos este un par fericit. Joi se afla in tot ceea ce facem cu Joico, absolut toate produsele noastre inovatoare sunt create pentru a ajuta parul sa devina mai puternic, mai stralucitor si mai sanatos, chiar si dupa prima folosire si cu fiecare utilizare ulterioara. Sloganul „the joi of healthy hair” reprezinta mai mult decat o promisiune, este o garantie.